Die Justiz Nordrhein-Westfalen geht neue Wege in der Personalsuche und setzt auf DOOH im Fitnessstudio:
Über Gym-TV spricht das Bundesland in rund 200 Studios junge, sportliche Menschen für den Allgemeinen Vollzugsdienst an – und sorgt damit bundesweit für Schlagzeilen.
Fitte Talente für einen anspruchsvollen Job
Die Justiz des Landes steht vor einer klaren Herausforderung: Gesucht werden engagierte Mitarbeitende für 36 Justizvollzugsanstalten im Land. Statt auf klassische Stellenanzeigen allein zu setzen, geht das Ministerium neue Wege – und spricht seine Zielgruppe dort an, wo körperliche Fitness zum Alltag gehört: im Fitnessstudio.
Ab Dezember laufen 15-sekündige Recruiting-Spots in rund 200 Studios in NRW. Die Clips zeigen reale Situationen aus dem Justizvollzug – vom Kontrollgang über den Einsatz in der Krankenstation bis zur Teamübung mit Schutzausrüstung.
Das Ziel: Menschen erreichen, die körperlich fit sind, Verantwortung übernehmen wollen und sich einen sicheren, sinnstiftenden Job vorstellen können.
Wenn „bizarre Knast-Werbung“ plötzlich überall Thema ist
Was in der Mediaplanung völlig logisch wirkt – körperlich fitte, verantwortungsbewusste Menschen im Fitnessstudio anzusprechen – sorgt in der Berichterstattung für ordentlich Gesprächsstoff. Mehrere Medien, darunter der WDR, RUHR24, ZEIT ONLINE, BILD und diverse regionale Radiosender, greifen die Kampagne als „ungewöhnlich“ oder sogar „bizarre Knast-Werbung“ auf und diskutieren den Ansatz.
Für uns zeigt die Reaktion vor allem eines: DOOH im Fitnessstudio funktioniert – und fällt auf. Wer wichtige Botschaften in einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld platziert, wird gesehen, darüber wird gesprochen – on und offline.
Gym-TV als Recruiting-Kanal
Für airtango media ist die Zusammenarbeit ein starkes Beispiel dafür, wie Recruiting im DOOH-Umfeld aussehen kann:
- Zielgerichtet: Ansprache junger, aktiver Menschen mit hoher körperlicher Fitness
- Kontextstark: Botschaft im Umfeld von Training, Disziplin und Durchhaltevermögen
- Reichweitenstark: Ausspielung über ein dichtes Netz an Studios in ganz NRW
